Category: Libros


Esta vez quiero hablaros de un libro analítico y predictivo, acerca del futuro de los social media durante el año 2010.  En el,  veintisiete expertos en la materia realizan un análisis de la situación actual de los social media y la evolución o involución que sufrirá  durante el año 2010.

En este libro,  cada uno de los colaboradores da su predicción sobre los social media durante el año 2010, quedando patente como nexo de unión un núcleo donde convergen todos ellos. Siendo dicho núcleo el siguiente:

Los social media han llegado para quedarse.

Tras una fase primaria de introducción y difusión; los social media están comenzando a ser integrados en el entramado comercial de las empresas con fines comunicativos.

Por otro lado, plataformas digitales , tales como Twitter o Facebook, comenzarán a lanzar versiones de pago en las cuales se incluirán herramientas para facilitar el manejo de grupos grandes de amigos y seguidores, facilitando su uso a las empresas que integren el social media como medio de comunicación.

Autor:

Marc Cortés.


Se trata de un estudio realizado por Youtube para saber el porcentaje y frecuencia de uso del portal Youtube.

Los resultados obtenidos dieron como resultado una muestra representativa de los internautas; dando como resultado que mas del 70% de los usuarios de la red accedían al menos una vez al mes. También permitió saber con mas nitidez que el usuario mayoritario era de clase media, que el rango de edad no condicionaba el uso  del portal youtube y que había un pequeño desequilibrio entre el número de usuarios varones y femeninos; decantándose  favorablemente hacia los varones en un 18%

También destaca que los usuarios de Youtube estaban más integrados en el manejo de la web; navegando más, empleando blogs , redes sociales y comprando por internet.

Por último destaca que la inclusión de anuncios publicitarios en Youtube tiene un alto grado de aceptación por parte de los internautas.

En resumidas cuentas, Youtube es un medio social más  que puede ser usado por las empresas para integrarse en el futuro de la publicidad, Publicidad 2.0.

Se trata de un libro del autor Juan Diego Polo, en el cual pretende  mostrar las posibilidades de la herramienta para aquellos que quieran sacarle provecho en su trabajo o en la forma de comunicarse.

Esta aplicación es de gran utilidad para aquellos usuarios pasivos que quieran tener acceso a información que por otros medios sería muy difícil de encontrar. O para aquellos que quieran sacar mayor partido de las tareas que realizan de forma poco efectiva.

El Twitter ha de ser una aplicación sencilla, que facilite la vida y no que la complique; ayudando  en tareas tan diversas como la búsqueda de empleo, mejorar las relaciones comerciales o la búsqueda de información de forma dinámica y actualizada.

Se el libro al que he accedido está inconcluso impidiendome extenderme más en este análisis, por ello os facilito el enlace para que podáis adquirirlo quien esté  interesado. Twitter para quien no usa Twitter.

Bibliografía:

Autor: Juan Diego Polo

En este nuevo libro, de corte didáctico, Paul Beelen hace un análisis de la Publicidad en dos partes. Por un lado analiza la publicidad tradicional basado en el top-down ( medios masivos de publicidad donde el consumidor no tomaba parte activa), analizando los errores cometidos por este al intentar adaptar sus acciones publicitarias a la red. Por el otro analiza como será la evolución de los medios publicitarios basados en el top-down hacia el método del bottom up (micro medios donde los consumidores toman parte activa en el entramado publicitario/comercial en la red).

Según Paul Been, la evolución  de Internet, junto a los dispositivos portátiles con conexión a Internet, han masificado el uso de los blogs. Este uso masivo a acabado afectando al consumo, ya que en ellos un consumidor puede poner una crítica a un producto y en poco tiempo generarse un proceso en cadena de bloggers criticándolo. Finalmente llegará la noticia a un medio publicitario tradicional, desencadenando en última instancia efectos negativos hacia la empresa que lo produce.

Por otro lado, la publicidad como información ha quedado desfasada cuando es aplicada en los medios publicitarios tradicionales (top-down). Esto se debe a que gracias a blogs informativos tienen acceso a los sucesos casi de forma instantánea, haciendo que la información de los medios tradicionales esté desfasada antes de ser lanzada.

He de destacar el apartado referente a que la publicidad 2.0 deberá ser honesta y veraz. Los medios tradicionales de publicidad siempre se han destacado en mayor o menor medida por la parcialidad de sus informaciones y la manipulación de los consumidores. Actualmente, gracias a lo que ya se denomina como globosfera, los usuarios pueden acceder a  información fidedigna de cualquier tipo  con un solo “click” de sus ratones.

En resumidas cuentas. En el futuro las empresas que quieran adaptarse hacia la nuevos métodos de información online, deberán dejar de tratar de controlar el medio y pasar a formar parte de el colaborando de forma activa en la creación y difusión del entramado publicitario 2.0.

Bibliografía:

Autor: Paul Beelen

Título: Publicidad 2.0

Fecha: 2006

Página web: Paul beleen

Blog: Paul Beelen

Se trata de un libro que tiene un finalidad didáctica para el lector, en el cual se explican de forma clara y sencilla las diferentes acciones de comunicación que se pueden desarrollar en los medios sociales.

En el se plantea una solución útil al problema de la progresiva obsolescencia de las acciones convencionales en la comunicación, explicando la tendencia del comportamiento de los usuarios de la red.

El autor apuesta por  construir  relaciones con los medios sociales orientándolos a la creación de una comunidad de usuarios  que actúen de forma proactiva, fomentando el feedback entre ellos  y la empresa.

Para mejorar la interacción de la empresa con usuarios de la red el libro explica como comunicar en los medios sociales por un lado; y por otro, como medir las acciones de comunicación.

Hacia el final del libro viene una listado de aplicaciones útiles para medir los resultados de la empresa en los medios sociales. También encontraréis un glosario de términos.

Por último viene un resumen de los aspectos legales acerca de la propiedad intelectual referente a la inclusión de artículos o citas de otros autores.

Opiniones:

Si tuviera que hacer un juicio de valor sobre este libro diría que es interesante para aquellas personas que quieran mejorar los resultados de sus paginas web optando por la comunicación activa con los usuarios.

La lectura se hace un poco tediosa debido al gran número de apartados que tiene. Pero lo que quiere transmitir lo hace de forma clara y concisa.

Bibliografía:

Editorial OnlineTítulo: Libro blanco. ” comunicación en medios sociales”.

Año: 2009

Editorial: IAB España

Colaboraciones:  Addor, Elogia, Google, Hi Media, Inspiring, Move, Netthink, Nielsen Online, Nurun, Ontwice, Prisacom, Retelur, Tradedoubler, Vocento, Weblogs y Riestra Abogados.

La dictadura del diseño es una obra crítica con la progresiva degeneración del uso de las fuentes tipográficas en concreto y con el diseño en general.

Se trata de un texto ligero, con pocos tecnicismos, que cuenta sin pelos en la lengua el declive que sufre la cultura del diseño a todos los niveles; causado en gran medida por el avance tecnológico.

Desde hace un tiempo se ha ido suprimiendo la palabra escrita como medio de comunicación por recursos visuales. Estos tienen un mayor poder de atracción hacia quien se para a verlo, pero no genera un mensaje claro que nos haga reflexionar. Y no solo eso; ni siquiera usan fuentes de producción propia,  se dedican al “copia y pega” de fuentes de otros autores que también escriben usando recursos insustanciales para el lector.

También el autor da sugerencias de como construir afiches y sistemas. En este parte del libro explica como en la creación visual no hay que dedicarse a usar diferentes fuentes como elementos creativos, sino usar un pequeño número de recursos que tengan coherencia entre sí y no desentonen en el resultado como conjunto del trabajo.

He de destacar el apartado que trata la tipografía y su uso por las diferentes regiones del orbe. Cuando pensamos en slogan los visualizamos cada uno con una tipografía distinta en función del país del que provengan. Un caso sería la tipografía utilizada en España para la cartelistica de unos grandes almacenes (C.I.) en relación a la utilizada por estos mismos almacenes en los Emiratos Árabes o en Japón. En resumen, se puede hablar de que en función de la región geográfica se desarrollan fuentes tipográficas adaptadas a la cultura destinataria de la información.

Para ir concluyendo he decir que este libro es de gran utilidad para quien tenga inquietudes de diseño a cualquier nivel, o quiera leer un libro ameno y de gran interés. A grandes rasgos es un libro sin desperdicio de donde deberían tomar ejemplo los departamentos creativos de empresas de todo el mundo. Hace dos mil años también se creaba cultura con recursos que hoy día se tildarían de subdesarrollados, y en cambio se crearon las mejores obras de la historia.

Por si alguien está interesado en esta obra de Carlos Carpintero os dejo el enlace de la pagina donde podreis adquirirlo: Creativos online o directamente desde su blog.

Bibliografía:

Título: “Dictadura del Diseño. Notas para estudiantes molestos”.

Autor: DG Carlos Carpintero

Editorial: Wolkowicz Editores, Buenos Aires, Argentina, 2009.

Diseño y fotografía: Carlos Carpintero

Corrección: Federico Díaz Mastellone , Daniela Boquete Aguiar.

Colaboraciones: Luciano Cassisi , Ana Paula Santa  Santander Duran.